GEO帮GEO 入门与自查
  1. 首页
  2. GEO 是什么

GEO 是什么？生成式引擎优化入门说明

GEO帮

GEO 是 Generative Engine Optimization 的缩写，中文叫生成式引擎优化，也常被叫作 AI 搜索优化。它指的是让你的内容更容易出现在 AI 生成的回答里的做法。国内说的「GEO 优化」「GEO 推广」，讲的都是这件事。

这个词从哪来

GEO 出自 2023 年 11 月发布在 arXiv 上的论文《GEO: Generative Engine Optimization》，作者是 Pranjal Aggarwal 等六人。论文把会综合多个来源、用大模型生成回答的搜索产品统称为生成式引擎，并把 GEO 定义为帮助内容创作者提升内容在这类回答中可见度的方法。

论文摘要里有两句话值得记住：一是在他们的评测里，GEO 方法最多能把可见度提升 40%；二是这些方法的效果在不同领域差别很大。前一句常被拿去做宣传，后一句常被省略。

出处：GEO: Generative Engine Optimization（arXiv 2311.09735）

GEO 和 SEO 是什么关系

就 Google 而言，基础是同一套。Google 搜索中心的文档写得很直接：

  • 出现在 AI 概览（AI Overviews）和 AI 模式（AI Mode）没有额外要求，也不需要特殊优化。
  • 页面要已被收录，并且可以在搜索结果里显示摘要，才可能成为 AI 回答里的引用链接。
  • 不需要新建机器可读文件、AI 文本文件或特殊标记，也没有专门的结构化数据要加。
  • 仍然值得做的基本功：robots.txt 和 CDN 允许抓取、站内链接能找到内容、重要内容以文字形式提供、结构化数据与页面上看得见的文字一致。

出处：Google 搜索中心：AI features and your website

不一样的地方在于，Google 之外的 AI 产品各有自己的爬虫。你的页面在 Google 收录正常，不等于它们也读得到。

各家的爬虫各管什么

几家公开了文档的公司，都把「搜索展示」「用户代取」和「模型训练」分成了不同的爬虫。在 robots.txt 里，它们可以分别放行或拦截。

公司搜索展示用户提问时代取训练相关
OpenAIOAI-SearchBotChatGPT-UserGPTBot
AnthropicClaude-SearchBotClaude-UserClaudeBot
PerplexityPerplexityBotPerplexity-User文档写明 PerplexityBot 不用于训练基础模型
GoogleGooglebot—Google-Extended（只是 robots.txt 里的控制标记）

几条容易弄错的地方：

  • OpenAI 建议想出现在 ChatGPT 搜索结果里的网站放行 OAI-SearchBot；拦 GPTBot 表达的是「内容不要用于训练」，是另一回事。
  • Anthropic 写明，拦 Claude-SearchBot 或 Claude-User 可能降低网站在搜索结果和用户提问中的可见度。
  • Google-Extended 管的是内容能否用于 Gemini 的训练与引用，Google 写明它不影响搜索收录，也不是排名信号。
  • 用户发起的代取（ChatGPT-User、Perplexity-User）不一定遵守 robots.txt，两家文档都说明了这一点。

出处：OpenAI 爬虫说明、Anthropic 爬虫说明、Perplexity 爬虫说明、Google 常见爬虫说明（Google-Extended）

llms.txt 要不要做

llms.txt 是 Jeremy Howard 在 2024 年 9 月提出的一份提案：在网站根目录放一个 Markdown 文件，给大模型和智能体提供简明的站点说明和链接。它是提案，不是正式标准。

Google 的文档明确说，出现在它的 AI 功能里不需要这类文件。它对其他产品有多大作用，我们没有找到公开依据。所以它属于「可做可不做」：做了没坏处，但不该排在抓取和可读性前面。

出处：llms.txt 提案（llmstxt.org）

小网站主该从哪开始

  1. 先确认抓得到。网址稳定返回 200，robots.txt、CDN 和防火墙没有把搜索类爬虫挡在外面。
  2. 再确认读得懂。正文写在服务器返回的 HTML 里，有标题、描述和清楚的主标题，关键信息是文字。
  3. 把话说清楚。开头直接回答问题，写明发布主体，给数据配上出处和日期。
  4. 要花钱时先问清。找 GEO 优化公司或做 GEO 推广之前，问清对方查什么、交付什么、哪些保证不了。

前两步可以用本站的 GEO 自查工具直接查。

哪些说法目前没有依据

  • 「做了 GEO 多久一定见效」：没有公开依据能给出统一的时间。
  • 「加了某个文件或某段标记就会被 AI 引用」：Google 写明不需要；其他产品没有公开这样的承诺。
  • 国内几款 AI 助手的抓取规则：我们没有找到它们公开的爬虫说明文档，所以本站不对它们下判断。