AI推广通常是宽泛说法：用 AI 工具制作广告，或借助 AI 平台投放广告；GEO 推广则追求内容被生成式引擎用于回答并获得引用。两者可能共用 AI 工具，但目标、交付物和验收方式不同。
什么是用 AI 做广告
“AI 推广”不是法律中的固定类别。判断重点不是是否用了 AI，而是是否通过媒介直接或间接介绍所推销的商品或服务。
《广告法》第二条把通过媒介和形式直接或间接介绍所推销商品或服务的商业广告活动纳入适用范围；第四条要求广告“不得含有虚假或者引人误解的内容”，广告主对内容真实性负责；第十四条要求广告具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
互联网场景也有具体规则：通过网站、网页或互联网应用程序等媒介推销商品或服务的商业广告，适用广告法和相关规定。《互联网广告管理办法》第九条要求竞价排名商品或服务显著标明“广告”；通过知识介绍、体验分享或消费测评推销商品或服务并附加购物链接等购买方式时，也要显著标明“广告”。第十三条要求广告主对内容真实性负责。AI 只改变内容生产方式，不会让商业内容免于这些要求。
GEO 推广是什么
在《GEO：生成式引擎优化》论文中，生成式引擎被描述为从多个来源检索信息、使用大语言模型综合并生成回答的系统。论文把 GEO 定义为提升内容在生成式回答中的可见度。
本文所说的“GEO 推广”，就是围绕内容被检索、综合、引用或归因开展的工作。它不等于购买一个固定广告位，也不是“花钱就能被 AI 引用”。
在Google 搜索中心的 AI 功能说明中，Google 表示，SEO 基础做法仍适用于 AI Overviews 和 AI Mode，没有额外的准入要求或特殊优化。页面必须已被索引，并有资格显示搜索摘要，才可能成为支持链接；但满足这些条件也不保证页面会被抓取、索引或展示。Google 还明确表示，无需新增机器可读文件、AI 文本文件或特殊 schema.org 标记。
这是产品准入层面的说明，与论文讨论的回答可见度不是一回事。针对 Googlebot 的 robots.txt 规则控制 Google 搜索及其 AI 功能的抓取；Google-Extended 则用于控制 Google 部分其他系统中的 AI 训练和 grounding，并非 Google 搜索。
AI推广和 GEO 推广，是一回事吗
两者的主要区别可以直接对照：
| 维度 | AI 推广 | GEO 推广 |
|---|---|---|
| 目标 | 让商业广告被触达并能辨明 | 让网站来源在生成式回答中更可见并可归因 |
| 常见动作 | 生成广告素材、安排渠道 | 改善抓取、索引条件和内容表达 |
| 可验收交付 | 素材、广告标识、渠道及投放记录 | 技术诊断、页面修改记录、查询观察 |
用 AI 写体验分享并附上购买链接，仍要按照广告规则处理；仅为内容表达和抓取条件做调整，也不会仅因目标叫作 GEO 就自动成为广告。这些交付物都不等于已经获得引用、推荐或排名。
生成式 AI 办法要求谁做什么
对生成式服务提供者，《生成式人工智能服务管理暂行办法》第四条要求其不得生成虚假有害信息等法律、行政法规禁止的内容，尊重知识产权和商业道德，不得利用算法、数据、平台等优势实施垄断或不正当竞争，并提高服务透明度以及生成内容的准确性和可靠性。第九条要求提供者依法承担网络信息内容生产者责任；第十四条规定，发现违法内容后应停止生成、停止传输、消除、整改并报告，还要处理违法使用者。
经营者对商品或服务作虚假或引人误解的商业宣传，或通过虚假交易、虚假评价帮助他人进行此类宣传，也受到《反不正当竞争法》第九条约束。
我们核对的这些法律文本都没有把 AI 生成答案或 GEO 称为一种广告形式，也没有规定“怎样让 AI 引用”。它们处理的是广告识别与真实性、商业宣传和生成式服务提供者的义务。具体服务发生争议时，需要咨询律师。
小网站主先查可控部分
你可以使用GEO 自查输入网址。它会抓取该页面当前的 robots.txt、sitemap 和 llms.txt，并报告访问状态、AI 爬虫规则、页面可读性基础项和站点文件情况；其中 llms.txt 只显示为“说明”，因为它是一项提案。
这个工具不会向任何 AI 产品提问，也不衡量网站被引用或推荐的频率，不检查内容质量。结果只能说明当下观察到的技术状态，不能当作已经进入 AI 答案的证明。
签约前把“推广”写清楚
签约时，应让服务方写明：
- 目标是购买广告展示，还是争取来源在生成式回答中的可见度。
- 交付哪些素材、页面修改或报告，广告标识与投放记录由谁负责。
- 哪些引用、推荐、排名或效果不作保证。
截至 2026 年 10 月，我们没有找到任何平台或监管机构关于 GEO 优化或 GEO 推广价目表、费用标准或“市场参考价”的公开说明；广告里的数字只能视为卖方报价。截至 2026 年 10 月，我们也没有找到任何平台关于内容被 AI 答案引用所需生效时间的公开说明。